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市場調研方法——實驗調查法

2019-02-02

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市場調研方法——實驗調查法



江西第三方評估公司實驗調查法的概念


從影響調研對象的若干因素中選出一個或幾個因素作為實驗因素,在其他諸因素均不發生變化的條件下,了解實驗因素的變化對調研對象的影響程度,由此認識市場現象的本質和發展變化規律。


例:


影響產品銷量的因素:價格、包裝、設計、陳列方式、品類等。



實驗調查法的應用


由于實驗調查應用中干擾因素很多,難以得出較客觀的實驗結果,通常將實驗組(單一實驗)和對照組(二次對照實驗)區別使用。


1.實驗組


即選擇若干實驗對象作為實驗組,通過實驗活動前后實驗對象變化結果的對比做出實驗結論。


例:


某糖果廠想通過更換產品包裝提高銷量,為檢驗新包裝效果。該廠家將糖果投入某食品店,一個月后,將更換包裝前后銷量比較實驗結果。


單一實驗組評價:


優點:


觀察對象和實驗因素單一,簡單易行,可用于企業改變產品功能、顏色、規格、價格等因素后的市場測試。


缺點: 


沒有考慮外部干擾因素,因而難以可定測量的差異是實驗結果所致。


2.對比組


即選擇若干實驗對象作為實驗組,同時選擇若干對象與實驗對象相同或相似的調查對象作為對照組,并使實驗組與對照組處于相同的試驗環境之中;實驗者只對實驗組給于實驗活動,對照組不給于實驗活動;根據實驗組與對照組的對比,得出實驗結論。


例:某奶制品公司為調查了解現場促銷對牛奶銷量的影響,決定采用控制組與實驗組收集信息。他們選定A、B、C三家商店作為對照組,不進行現場促銷活動,商品正常在柜臺銷售,另選定D、E、F三家商店作為實驗組,派出營銷人員現場促銷,讓顧客免費品嘗、并發放給廣告材料。A、B、C一族是三個商店與D、E、F一組三個商店從經營規模、所處位置等方面大體相似。進行為期一個月的實驗。


對比組評價


優點:


既可以控制外來因素對實驗過程的影響,也可以反應實驗前后變化過程,消除外來因素影響,提高我們把握實驗變數效果準確性。


缺點:


應用比較復雜,時間長,費用高。

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