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焦點小組訪談


定義


焦點小組訪談,通常稱為“座談會”,一般由8-12人組成,在一名主持人的引導下對某一主題或觀念進行深入討論。焦點小組調研的目的在于了解和理解人們心中的想法及其原因。意義在于了解他們對一種產品、觀念、想法或組織的看法,了解所調研的事物與他們生活的契合程度,以及在感情上的融合程度。


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實施過程        


步驟1:準備焦點小組訪談:選擇焦點小組設備并征選參與者


步驟2:選擇主持人并編制討論指南


步驟3:實施焦點小組訪談


步驟4:編寫焦點小組訪談報告


發展趨勢          


在移動終端上進行線上小組訪談是焦點小組訪談調研中一個非常普遍的趨勢。甚至當焦點小組訪談在傳統的會議室中進行時,調研委托方通過互聯網觀看訪談會議也在成為一個越來越流行的趨勢。對于調研委托方來說,優點在于節約了長途旅行的時間和金錢成本。現在在使用傳統方法進行的焦點小組訪談中,超過40%使用了視頻的線上傳送。

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