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廣告媒介研究


在廣告活動中,絕大部分費用是用來購買媒介和時間和空間。如果媒介選擇不當或組合不當都會造成廣告費用的極大浪費。廣告媒體研究是指對報紙、雜志、廣播、電視、戶外廣告及網絡廣告等媒體進行綜合評估,從而選擇出對產品、服務宣傳有利的廣告媒體。


不同類型的媒體受眾具有不同的特點,所需要的費用和可以達到的效果也往往有所不同。企業主可以根據不同類型的媒體特點選擇廣告的合作對象、廣告內容、廣告時間、合作周期,從而以低的成本達到大的宣傳效果。


廣告媒介研究方法


√  街頭/社區訪問:到街上/社區隨機采訪一些路人,可以請他們口頭回答一下具有針對性的問題,或是填寫一些調查問卷。此方法適合效率高,費用少,但需投入一定的人工成本。


√  電話訪問:通過電話訪問的形式,對被訪者進行問卷調查。此方法僅限于較為簡單的問卷調查,不適合做深入訪談。


√  在線調查:通過網絡調查平臺對網民進行問卷調查。在線調查的方法適用于調查范圍較廣的市場調查,同時具備高效率、低成本等優點,但調查對象具有一定局限性,對象一般為45歲以下的年輕群體,就是正常網民的的年齡特征。但是這一群體也是消費能力強,信息接受度強的群體。

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